Nhiều thương hiệu như Omoda, Mercedes-Benz hay Volvo chọn một lối đi riêng để ra mắt sản phẩm. Những sự kiện ra mắt mang nét riêng này được kỳ vọng sẽ giúp người dùng dễ dàng trải nghiệm ngay chiếc xe dù họ còn chưa ngồi vào trong cabin.
Sự kiện ra mắt xe truyền thống hầu hết xoay quanh giới thiệu những tính năng nổi bật và giá bán chính thức của chiếc xe đó. Những người đến dự thường là người trong ngành và giới báo chí truyền thông. Một số hãng lại lựa chọn những sự kiện lớn như Vietnam Motor Show để tiếp cận ngay với số đông người tiêu dùng.
Tuy nhiên, còn một hướng đi thứ ba là biến các màn giới thiệu xe đậm chất thông tin thuần túy thành một sân khấu trình diễn thời trang, nghệ thuật thực thụ. Qua đó, người xem sẽ thấy được chiếc xe không chỉ đơn thuần là một phương tiện di chuyển mà còn là một phong cách sống.
Omoda & Jaecoo Việt Nam
Hãng gần đây nhất có màn ra mắt xe ghi dấu ấn đậm nét với người tiêu dùng Việt Nam chính là thương hiệu Trung Quốc Omoda với chiếc C5. Đây cũng là chiếc xe tiên phong đánh dấu sự hiện diện chính thức của Omoda & Jaecoo ở Việt Nam.
Thay vì giới thiệu những tính năng mà ai cũng có thể dễ dàng đọc trên website, Omoda đã sử dụng ánh sáng, các màn biểu diễn nghệ thuật và thời trang để làm nổi bật ngoại thất trẻ trung, nội thất nhiều công nghệ hiện đại của chiếc C5.
Màn trình diễn nghệ thuật ánh sáng nhiều cảm xúc cùng ca sĩ Wean Lê với giọng hát lôi cuốn.
Mở màn là bữa tiệc ánh sáng đánh mạnh vào cảm xúc người xem. Ánh sáng chủ đạo trong bữa tiệc này là màu xanh, thường gắn liền với cảm giác yên bình, ổn định và thư giãn, thúc đẩy cảm giác cân bằng và trẻ hóa, hài hòa trọn vẹn với thiết kế của Omoda C5. Chiếc xe nổi bật với mặt ca lăng kim cương, cụm đèn trước LED toàn phần với dải đèn chữ "T" đặt cao, đuôi xe kiểu fastback đi kèm bộ mâm 18 inch mang lại cảm giác thể thao, trẻ trung và khỏe khoắn.
Hoa hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc cùng dàn người mẫu trong trang phục dạ hội của NTK Kiên Vũ lấy ý tưởng từ Omoda C5.
Bầu không khí nóng lên cùng màn trình diễn đầy năng lượng của rapper nổi tiếng Wean Lê và đặc biệt là bộ sưu tập thời trang sử dụng các chất liệu cao cấp của nhà thiết kế Kiên Vũ. Những bộ trang phục với thông điệp "Khám phá tương lai" như thay cho lời giới thiệu về chiếc xe Omoda C5 cũng như thể hiện cam kết mang những mẫu xe chất lượng đến với người tiêu dùng Việt Nam.
Bộ sưu tập này được trình diễn bởi những người mẫu chuyên nghiệp, trong đó đáng chú ý là phần trình diễn của Hoa hậu liên lục địa Lê Nguyễn Bảo Ngọc như cho thấy đối tượng khách hàng chính của C5 sẽ là những người trẻ thích khám phá công nghệ và những điều mới mẻ.
Mercedes-Benz
Trước đó, giữa tháng 10, triển lãm The Avantgarde 2024 của Mercedes-Benz vừa là một sự kiện trưng bày xe vừa là một đêm trải nghiệm khó quên.
Tại triển lãm xuất hiện tổng cộng gần 30 mẫu xe tiêu biểu nhất của hãng với trị giá khoảng 150 tỷ đồng. Khách tham quan sẽ có cơ hội được chiêm ngưỡng, trải nghiệm trực tiếp những mẫu xe như C-Class, E-Class, S-Class, các phiên bản thể thao AMG, và dòng xe sang đầu bảng Maybach.
Trong khi đó, triển lãm của Mercedes-Benz tập trung vào trải nghiệm VIP.
Điểm nhấn của triển lãm là màn ra mắt mẫu xe thuần điện Mercedes-Maybach EQS 680 SUV. Đây là mẫu xe điện đầu tiên của Maybach được giới thiệu ở Việt Nam.
Ngoài khu vực trưng bày xe, thương hiệu Đức còn chuẩn bị hai khu vực tiếp khách VIP. Khu Star Lounge có tầm nhìn bao quát dàn xe trăm tỷ từ trên cao.
Riêng khách hàng sử dụng Mercedes-Maybach sẽ được đón tiếp trong phòng chờ Maybach Lounge. Trong khu vực đặc biệt này được trưng bày một chiếc Mercedes-Maybach S 680 4Matic cùng tác phẩm nghệ thuật của nhiếp ảnh gia David LaChapelle lấy cảm hứng từ biểu tượng Maybach.
Volvo
Ngày 15/11, Volvo EC40 chính thức ra mắt thị trường Việt Nam trong một không gian đậm chất Bắc Âu. Việc ra mắt những mẫu xe trong không gian thảnh thơi kiểu "fika" - thuật ngữ của người Thụy Điển thể hiện sự vừa đủ, dừng lại để tận hưởng - đã trở thành truyền thống của thương hiệu.
Đỉnh cao phải kể đến triển lãm riêng của Volvo được tổ chức hồi tháng 3/2024. Đây là lần đầu tiên Volvo có triển lãm riêng ở Việt Nam.
Các sự kiện ra mắt của Volvo nhấn mạnh vào kiểu sống thong thả của Bắc Âu.
Giống như tôn chỉ mà hãng luôn theo đuổi, sự kiện của Volvo đậm chất lối sống Lagom nổi tiếng - "dừng lại để tận hưởng". Tại sự kiện, họ không phô trương xe quá nhiều như một triển lãm xe cần phải làm mà thay vào đó là các hoạt động "fika". Tất cả nhằm đưa con người hòa mình với thiên nhiên, thể hiện chiến lược "xanh hóa" với cam kết từ năm 2030 chỉ sản xuất và phân phối xe điện trên toàn cầu.
Dù vậy, tất cả vẫn được bố trí khéo léo để vẫn làm nổi lên chiếc Volvo S90 Ultimate Recharge ra mắt hồi tháng 3 hay mới nhất là EC40 ra mắt tháng 11.
