VOV.VN - Sau 7 năm, hãng xe sang Infiniti của Nissan đã làm mới bộ nhận diện thương hiệu bằng việc giới thiệu logo, âm thanh và cả mùi hương đặc trưng mới.
Infiniti là thương hiệu xe hạng sang thuộc sở hữu của nhà sản xuất ô tô Nhật Bản Nissan. Ra đời vào cuối thập niên 80 của thế kỷ trước, Infiniti ra đời với mục tiêu nhắm vào thị trường Bắc Mỹ bằng những sản phẩm với tính năng sang trọng vượt trội, cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp khác như BMW, Mercedes... Hiện tại, Infiniti đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, nhưng tại Việt Nam, chưa nhiều người biết đến thương hiệu này.
Gần đây, Infiniti đã đánh dấu một cột mốc “tiến hóa” mới khi giới thiệu bản cập nhật logo sau 7 năm cũng như đưa mùi hương và âm thanh vào trải nghiệm “đa giác quan” của mình.
Cập nhật mới với hai logo
Các phiên bản logo của Infiniti từ năm 1989
Đây là lần thứ tư bộ phận xe hạng sang của Nissan điều chỉnh biểu tượng nhận diện của mình, với lần thay đổi cuối cùng diễn ra vào năm 2016. Nhìn chung, tất cả các logo đều được phát triển dựa trên ký hiệu vô hạn đúng với cái tên cũng như tinh thần của thương hiệu. Không những thế, ở một góc nhìn khác, việc cách điệu ký hiệu vô hạn, đặt nó trong hình oval còn cho thấy hình ảnh núi Phú Sĩ ẩn trong nét vẽ con đường vô tận kéo dài đến chân trời, giúp thể hiện một cách tinh tế nguồn gốc của hãng xe.
Ở lần cải tiến này, có đến hai phiên bản logo được lựa chọn cho bộ nhận diện hình ảnh thương hiệu mới, bao gồm một biểu tượng 3D mà bạn sẽ thấy trên tất cả các phương tiện sản xuất và phiên bản 2D phẳng mang tính thẩm mỹ hiện đại hơn.
Logo 3D được kết hợp với hệ thống chiếu sáng tạo chiều sâu cho thiết kế.
Phiên bản logo mới nhất sở hữu kiểu chữ “Infiniti” mỏng hơn, với khoảng cách giữa các chữ cái rộng hơn. Những đường nét của “con đường vô tận” cũng mỏng hơn và khi kết hợp với phông chữ mới, huy hiệu dường như nhấn mạnh hơn vào hình ảnh đường chân trời.
Mặt khác, phiên bản 3D mới hoàn toàn đã mang lại chiều sâu cho mặt trước của mỗi mẫu xe tương lai bằng cách kéo dài con đường vào sâu bên trong để làm nổi bật mô tả không bao giờ kết thúc của huy hiệu. Một điểm mới nữa là Infiniti đã dồn sự chú ý vào huy hiệu bằng cách sử dụng đèn chiếu sáng nền.
Alfonso Albaisa, phó chủ tịch bộ phận thiết kế toàn cầu cho biết: “Mặc dù hầu hết các logo được chiếu sáng đều ở dạng phẳng, nhưng các nhà thiết kế logo của chúng tôi muốn tạo ra sự khác biệt để thể hiện hành trình hướng tới ngày mai của Infiniti. Chúng tôi đã tạo ra một con đường kéo dài vô tận đến mức thực sự biến mất bằng cách uốn cong các đường nét cũng như chiếu sáng vào bên trong để tạo cảm giác về sự vô hạn trên con đường vô tận của chúng tôi”.
Các yếu tố mùi hương và âm thanh mới
Khách hàng sẽ nhận ra Infiniti không chỉ thông qua hình ảnh mà còn bằng mùi hương và âm thanh.
Mùi hương cũng là một yếu tố được các nhà sản xuất ô tô chú trọng trong phát triển thương hiệu. Công ty mẹ của Infiniti thậm chí còn có riêng một đội ngũ nhân viên để hoàn thiện mùi hương cho những chiếc xe ô tô mới của mình. Ở lần cải tiến thương hiệu này, Infiniti cũng đi sâu vào các chi tiết về mùi hương đặc trưng cho hãng xe.
Thay vì là một thứ gì đó thoảng qua bên trong những chiếc xe mới mang logo Infiniti, mùi hương đặc trưng mà Infiniti hướng đến ở lần thay đổi này sẽ tiếp cận khách hàng thông qua các sự kiện của thương hiệu và với các bộ khuếch tán tùy chọn có sẵn cho các đại lý. Được biết, mùi hương này được pha trộn bởi một “bậc thầy thiết kế mùi hương” người Nhật Bản giấu tên và có mùi rừng, kết hợp hương gỗ hinoki (cây bách Nhật Bản), sugi (tuyết tùng Nhật Bản) và yuzu (cam quýt Nhật Bản).
Không chỉ khứu giác và thị giác, thương hiệu xe sang mong muốn khách hàng có thể nhận diện cái tên Infiniti thông qua cả thính giác. Một “logo” âm thanh mới đã được tạo để sử dụng chính khi kích hoạt ô tô, trong các video quảng cáo và thậm chí là nhạc trong các đại lý.
Kiến trúc điểm bán lẻ mới
Infiniti một lần nữa đã nhấn mạnh nguồn gốc Nhật Bản của thương hiệu bằng cách kết hợp các đặc trưng của địa phương vào thiết kế các địa điểm thực tế của mình. Trong đó có một phong cách thiết kế được gọi là “ma” - một cách tạo dựng không gian trống của người Nhật để đảm bảo sự cân bằng.
Các phòng trưng bày trong tương lai sẽ có mái hiên sâu dọc theo đường mái nhằm mục đích tạo ra bóng râm và kiểm soát ánh nắng trực tiếp vào phòng trưng bày. Bên trong, phòng trưng bày cũng sẽ được thiết kế lại để tăng cảm giác rộng rãi và hỗ trợ quá trình trải nghiệm liền mạch cho khách hàng.
Một số đại lý chọn lọc ở Hoa Kỳ, Mexico và Trung Đông sẽ là những đại lý đầu tiên giới thiệu thiết kế mới từ tháng này trở đi. Chúng bao gồm các địa điểm ở Doha, Qatar; Monterrey, Mexico; trung tâm thành phố Los Angeles; và Georgetown, Texas. Dự kiến, nhiều chi nhánh Infiniti khác cũng sẽ được làm mới vào cuối năm nay.
Theo Carcoops