Quảng cáo của Hyundai tại Mỹ hồi đầu năm nay thể hiện sự bực tức và ghen tị của Ban Giám đốc BMW và Lexus khi chiếc Genesis của Hyundai giật giải Xe Bắc Mỹ của năm 2009. Mặc dù những xúc cảm đó có thể đã được phóng đại một cách hài hước, nhưng mối lo ngại vì sự cải thiện hình ảnh cũng như chất lượng của Hyundai trong mắt các đối thủ lại rất thật - ít nhất tới thời điểm này là đối với các giám đốc điều hành của các hãng xe Nhật Bản.

"Hyundai thật ghê gớm!", tờ Autocar dẫn lời ông Takanobu Ito, Tổng Giám đốc Điều hành của Honda, "Họ chắc chắn là một mối đe dọa bởi vì sản phẩm của họ rẻ và chất lượng đang được nâng cao."

Trưởng Thiết kế của Nissan, ông Shiro Nakamura, cũng thừa nhận những tiến bộ vượt bậc của Hyundai. "Hyundai là mối đe dọa lớn nhất đối với ô tô Nhật Bản. Họ sở hữu công nghệ và lại có giá nhân công rẻ hơn. "

Hyundai cũng đang "lấn sân" vào phân khúc xe cao cấp - phân khúc trước đây chủ yếu là do các hãng xe Nhật Bản và Đức nắm giữ - bằng các mẫu xe cao cấp nhưng có mức giá vừa phải như Genesis coupe và sedan. Trong tháng Tám vừa qua, Hyundai cho biết mẫu xe sedan cao cấp nhất của họ, Equus, sẽ sớm thâm nhập thị trường Bắc Mỹ dưới một tên mới hoặc thương hiệu khác.

 Theo NewYorkTimes