Với giá bán trên 50.000 USD, 2011 Hyundai Equus là con át chủ bài của nhãn hiệu xế hộp Hàn Quốc trong cuộc cạnh tranh với dòng Mercedes-Benz S.
Để gia tăng sức cạnh tranh trước những nhãn hiệu lớn như Mercedes, BMW, Lexus và Infiniti, hãng Hyundai đã quyết định giới thiệu dòng sedan Equus hạng sang tại thị trường Mỹ. So với các kỳ phùng địch thủ, ưu thế lớn nhất của mẫu xe đến từ xứ sở kim chi chính là giá bán khá “mềm” (trên 50.000 USD).
Nhắm đánh trực tiếp vào dòng Mercedes-Benz S, Equus được chia thành hai phiên bản mang tên Signature và Ultimate. Cả hai đều được trang bị động cơ Tau V8 cho công suất 385 mã lực do chính hãng Hyundai tự tay sản xuất. Đây thực sự không phải là con số quá ấn tượng khi Equus sinh ra trong phân khúc sedan hạng sang.