Có mặt từ 15 năm trước, trải qua nhiều thế hệ, Kia Morning đã có nhiều cải tiến, nâng cấp từ ngoại hình đến nội thất nhưng vẫn giữ được sự trẻ trung, năng động vốn có, nhờ đó mẫu xe này vẫn đứng vững trong danh sách Top 10 xe bán chạy nhất thị trường Việt Nam. Kia Morning đến nay vẫn là lựa chọn của nhiều người, nhất là với những người mua xe lần đầu hoặc kinh doanh dịch vụ vận tải. Bên cạnh đó là những khách hàng ưa thích sự nhỏ gọn, muốn sở hữu chiếc xe thuận tiện di chuyển trong đô thị.

Nhưng không dừng lại ở đó, để đa dạng hoá lựa chọn cho khách hàng, THACO cung cấp tới 8 màu sắc cùng 4 phiên bản khác nhau. Với cách thức này, mỗi khách hàng với cá tính khác nhau đều có thể tìm được một người bạn đồng hành lý tưởng. Đồng thời, Kia Morning hiện tại đang có mức giá cạnh tranh nhất phân khúc, từ 299-393 triệu đồng. 

Thiết kế của Kia Morning dễ dàng nhận diện với lưới tản nhiệt mũi hổ đặc trưng của hãng KIA. Điểm nổi trội của mẫu xe này là cặp đèn pha halogen có thấu kính Projector, trang bị không có ở nhiều đối thủ. Đèn định vị ban ngày và đèn hậu phía sau đều sử dụng công nghệ LED hiện đại. Cặp ống xả đôi và bộ mâm 2 tông màu 15 inch là điểm nhấn tăng vẻ thể thao cho ngoại hình. 

Kích thước tổng thể Dài x Rộng x Cao lần lượt là 3.595 x 1.595 x 1.490 mm, chiều dài cơ sở 2.385 mm và bán kính quay vòng 4,9 m giúp Kia Morning dễ dàng len lỏi trong phố, phù hợp với những đô thị lớn đông đúc như Hà Nội và TP. HCM.

Nội thất vẫn đủ tiện nghi hiện đại dù thuộc phân khúc hatchback hạng A. Màn hình giải trí dạng cảm ứng kích thước lớn đặt ở trung tâm, tích hợp đầu DVD, kết nối Bluetooth/USB và dàn âm thanh 4 loa. Vô-lăng có nút điều khiển hệ thống giải trí tiện lợi, bọc da và có thể điều chỉnh 2 hướng. Một ưu điểm dễ thấy trong khoang cabin Kia Morning là ghế ngồi bọc da, điều hòa tự động một vùng phù hợp với quốc gia thường xuyên nắng nóng như Việt Nam.

Kia Morning là lựa chọn hàng đầu với người đã có gia đình, mua xe lần đầu, hay phục vụ mục đích kinh doanh dịch vụ vận tải bởi hàng ghế sau rộng rãi, không quá gò bó bất kể là đi xa. Hàng ghế này cũng có thể gập xuống để gia tăng không gian chứa đồ. Dù Hàn Quốc là quốc gia xuất phát sau trong ngành công nghiệp ô tô, nhưng họ đã theo kịp những tư duy làm xe hướng tới người dùng.

Xe trang bị động cơ Kappa 1.25L, công suất 86 mã lực tại 6.000 vòng/phút và mô-men xoắn 120 Nm tại 4.000 vòng/phút. Tùy chọn hộp số sàn 5 cấp hoặc tự động 4 cấp tùy theo nhu cầu, kết hợp với hệ dẫn động cầu trước. Con số ngang ngửa với nhiều đối thủ trong phân khúc, nhưng ưu thế là tiết kiệm nhiên liệu.

Nhiều khách hàng sử dụng xe đồng tình với điều này, vì Kia Morning thực tế có thể đi đường 450 km đường hỗn hợp với 550.000 đồng tiền xăng. Tính trung bình, chủ xe chỉ mất 1.100 đồng cho mỗi kilomet, một con số vô cùng hợp lý với đại đa số khách hàng Việt Nam hiện nay.

Ra mắt lần đầu tiên vào năm 2004, Kia Morning đến nay đã 15 tuổi trên thị trường ô tô Việt Nam với tổng doanh số 76.200 chiếc bán ra. Mẫu xe thương hiệu Hàn Quốc còn được ví như “người khai phá” phân khúc hatchback hạng A, là lựa chọn hàng đầu đối với khách hàng trong ngần ấy thời gian. 

Thậm chí, đối với nhiều người, Kia Morning còn là “tình đầu”, vì thời điểm ấy giá ô tô ở mức cao hơn nhiều so với thu nhập của đại đa số người Việt, sự xuất hiện của Morning đã giúp giấc mơ bốn bánh trở nên gần hơn bao giờ hết.

Kia Morning đời đầu, có tên gọi là Picanto, đã làm thay đổi suy nghĩ của nhiều người về hatchback hạng A thời điểm ấy. Một chiếc xe cỡ nhỏ nhưng bền bỉ, nhập khẩu Hàn Quốc, chất lượng tốt, phụ tùng dễ thay thế, tiết kiệm nhiên liệu, nhưng thiết kế không thô kệch như những đối thủ cùng thời.

Hãng xe cho biết, vào năm 2006, mỗi tháng THACO nhập khẩu 70 chiếc Kia Picanto (tên gọi khác của Kia Morning) nhưng không đủ cung cấp cho thị trường trong nước. Vì thế mà bắt đầu từ năm 2007, Kia Morning chính thức được lắp ráp bởi  THACO, sau khi đầu tư 220 triệu USD (giai đoạn 1), trong tổng số tiền 650 triệu USD xây dựng nhà máy lắp ráp Kia. Lúc này, doanh số Morning có tiền đề để cất cánh, sớm lọt top 10 mẫu xe lắp ráp bán chạy năm 2009.

Giá bán vào năm 2004 là 17.700 USD, tính theo tỷ giá 15.700 đồng/USD cùng năm, một chiếc Kia Morning chỉ có giá khoảng hơn 277 triệu đồng. Nhiều người lầm tưởng xe Hàn Quốc mất giá nhanh trên thị trường, nhưng với mẫu xe này thì không. Kia Morning đời đầu tại Việt Nam vẫn đang được giao dịch ở mức trên 150 triệu đồng. Nếu sử dụng 15 năm, với khấu hao chưa tới 50% thực sự là món hời và cũng là mong muốn của hầu hết người sử dụng ô tô.

Những người kinh doanh dịch vụ vận tải vẫn thường truyền tai nhau về chuyện nếu mua hatchback hạng A thì chọn Kia Morning, bởi khả năng tiết kiệm nhiên liệu, giữ giá khi bán lại là điều mà giới này ưu tiên hàng đầu.

Kia Morning cũng nổi tiếng là dòng xe có chi phí bảo dưỡng, sửa chữa thấp, phụ tùng rẻ và dễ kiếm. Bên cạnh đó, nhờ hệ thống showroom và đại lý THACO phủ khắp toàn quốc, người sử dụng xe có thể dễ dàng tìm đến để bảo hành, bảo dưỡng và sửa chữa, được hưởng sự yên tâm với đội ngũ nhân viên kỹ thuật lành nghề và nguồn linh kiện chính hãng.