Trong suốt 5 tháng đầu năm 2014, hãng Lexus đã 2 lần vượt mặt đối thủ Mercedes-Benz về mặt doanh số bán hàng tại thị trường Mỹ. Lần thứ hai xảy ra vào tháng 5 vừa qua.

Không dừng ở đó, Lexus còn thu hẹp khoảng cách chênh lệch về mặt doanh số bán hàng với nhãn hiệu đứng đầu BMW xuống còn 12.000 xe, tính từ đầu năm 2014 đến nay. Nhiều người dự đoán, khoảng cách giữa Lexus với BMW sẽ còn giảm mạnh sau khi mẫu crossover cỡ nhỏ và hạng sang NX hoàn toàn mới cũng như coupe thể thao RC cập bên thị trường Mỹ vào cuối năm nay.

Mẫu crossover hạng sang Lexus NX

Mẫu crossover hạng sang Lexus NX

"Đứng đầu về doanh số bán hàng không phải là mục tiêu ưu tiên của chúng tôi. Thật vui khi biết người tiêu dùng phản ứng tích cực với những sản phẩm mới mà chúng tôi tung ra thị trường. Trong vòng 2 năm qua, chúng tôi đã trình làng không ít sản phẩm hấp dẫn", ông Mark Templin, phó chủ tịch của Lexus, phát biểu với tờ BusinessWeek.

Như đã biết, BMW và Mercedes-Benz giành vị trí của Lexus trong phân khúc xe hạng sang tại thị trường Mỹ từ tháng 3/2011 khi nhãn hiệu Nhật Bản vấp phải những khó khăn do vụ động đất cũng như sóng thần ở Nhật Bản. Vào thời điểm đó, Lexus đã bị đình trệ dây chuyền sản xuất rất nhiều mẫu xe. Tập đoàn Toyota sản xuất phần lớn xe Lexus tại quê nhà Nhật Bản, trừ mẫu SUV hạng sang RX rồi xuất khẩu sang thị trường Mỹ. Đây chính là nguyên nhân kéo tụt doanh số bán hàng của Lexus sau nhiều năm liên tiếp đứng đầu tại thị trường Mỹ.

Sau 3 năm, Lexus vẫn chật vật trên con đường lấy lại vị trí của mình. Nhiều người vẫn đang chờ đợi những giải pháp để thu hẹp khoảng cách với đối thủ BMW của Lexus. Chưa ai biết Lexus có tung một mẫu xe hạng sang cấp thấp mới ra thị trường Mỹ hay không. Trong năm 2012, nhãn hiệu xe sang thuộc biên chế Toyota đã từng khẳng định không sản xuất xe trị giá dưới 30.000 USD.

Đích thân ông Jeff Bracken, giám đốc Lexus chi nhánh Mỹ, đã khẳng định không sản xuất xe giá rẻ để tránh ảnh hưởng đến hình ảnh nhãn hiệu trong mắt người tiêu dùng. Thay vào đó, Lexus muốn tập trung hơn vào dòng xe cao cấp và mang lại lợi nhuận biên lớn hơn.