Trước khi vụ động đất và sóng thần xảy ra tại Nhật Bản vào tháng 3/2011, Lexus là nhãn hiệu xe sang bán chạy nhất tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, thảm họa thiên nhiên đã mang đến cơ hội để các “ông lớn” Đức như BMW và Mercedes-Benz vươn lên vị trí dẫn đầu thị trường Mỹ về doanh số xe hạng sang. Kể từ đó đến nay, Lexus vẫn luôn phải xếp sau BMW và Mercedes-Benz về doanh số bán hàng trong phân khúc xe sang tại thị trường Mỹ. Tất nhiên, thứ tự đó được sắp xếp dựa trên doanh số bán hàng do các hãng xe tự công bố.

Đến nay, hãng IHS Automotive chuyên nghiên cứu về ngành công nghiệp ô tô đã đưa ra một kết quả hoàn toàn khác khiến nhiều người bất ngờ. Theo đó, nếu tính về lượng xe mới đăng ký trong giai đoạn từ tháng 1-4/2015, Lexus là hãng xe sang bán chạy nhất tại thị trường Mỹ chứ không phải BMW hay Mercedes-Benz.

Thu thập số liệu từ các bang của Mỹ, công ty IHS Automotive thống kê đã có tổng cộng 106.549 chiếc xe Lexus được đăng ký mới trong giai đoạn từ tháng 1-4/2015. Con số tương ứng của BMW cũng như Mercedes-Benz lần lượt là 103.581 và 103.393 chiếc.

Trong khi đó, doanh số bán hàng từ tháng 1-4/2015 do hãng Mercedes-Benz đưa ra là 107.344 xe. Đứng thứ hai tại thị trường xe sang Mỹ là BMW với doanh số 105.444 chiếc. Vị trí thứ ba thuộc về Lexus với doanh số bán hàng 103.056 chiếc. Trong những tháng đầu năm, Lexus thu hút khách hàng Mỹ hơn nhờ mẫu SUV hạng sang cỡ nhỏ NX mới hiện đã có mặt tại thị trường Việt Nam với giá khởi điểm 2,408 tỷ Đồng.

Mẫu SUV hạng sang cỡ nhỏ NX đang là "thần tài" mới của hãng Lexus tại thị trường Mỹ.

Mẫu SUV hạng sang cỡ nhỏ NX đang là "thần tài" mới của hãng Lexus tại thị trường Mỹ.

Dữ liệu lượng xe đăng ký được thu thập chậm hơn khoảng 40 ngày so với thời điểm công bố doanh số bán hàng của các hãng. Nguyên nhân là do những chiếc xe ngay sau khi rời đại lý về nhà khách hàng sẽ được liệt luôn vào danh sách “đã bán”.

“Chúng ta đang chứng kiến màn quay lại dần dần của Lexus kể từ năm 2011”, ông Tom Libby, một nhà phân tích của hãng IHS Automotive, phát biểu. “Hiện Lexus NX là mẫu xe được quan tâm nhất thị trường xe sang tại Mỹ. Nhờ đó, Lexus mới dần lấy lại vị thế”.

Khách hàng Mỹ hiện có xu hướng ưa thích những mẫu xe sang với giá vừa phải của như Lexus NX (34.480 USD) hoặc Mercedes-Benz CLA (31.500 USD). Nhờ đó, các hãng xe sang có thể lôi kéo khách hàng của những đối thủ thuộc phân khúc bình dân hơn.

“Việc mở rộng dòng xe giá thấp hơn thực sự thu hút người tiêu dùng. Đây là những người muốn mua xe sang nhưng không có quá nhiều tiền”, bà Lacey Plache, nhà kinh tế học của Edmunds.com, giải thích.