Chiến dịch quảng cáo “Đưa sự sang trọng cổ điển lên ngôi đã đạt giải vàng quảng cáo ôtô trong lễ vinh danh của Tổ chức Nghiên cứu Quảng cáo David Ogilvy Award 2009.
Lễ trao giải danh giá, diễn ra tuần này tại New York, nhìn nhận những mẫu quảng cáo thành công dựa trên sự đánh giá của người tiêu dùng. Giải thưởng dựa trên nghiên cứu ứng dụng với 4 tiêu chí tiếp thị sáng tạo: tính phát triển chiến lược, tinh tế và sáng tạo, hướng khai thác phương tiện truyền thông cũng như hiệu quả mang lại từ thị trường.
Những giải thưởng các mẫu quảng cáo Audi đạt được là một phần của thông điệp quảng cáo lớn hơn của Audi mang tên “Sự thật trong kỹ thuật”. Hãng đã sử dụng nhiều nghiên cứu về người tiêu dùng và đánh giá thị trường để hình thành thông điệp và những hoạt động chiến lược.
Chiến dịch “Đưa sự sang trọng cổ điển lên ngôi” cho thấy người sử dụng xe hạng sang cần thấy sự nỗ lực vượt bậc của Audi với những hãng xe hàng đầu khác. Trưởng phòng marketing Scott Keogh, chi nhánh Audi tại Mỹ nói: “Mục tiêu của chiến dịch là đưa tên tuổi hãng Audi nổi danh khắp toàn cầu. Sử dụng định hướng nghiên cứu đã giúp chúng tôi đạt được cái đích đó. Giờ đây hẳn có ít thắc mắc về việc Audi chiếm vị trí chắc chắn trong danh sách xe hạng sang”.
Tiếp theo chiến dịch thắng lợi nâng cao sự nhận biết của hãng, xếp hạng của Audi lên bậc 18% điểm khi nhận thêm 1/3 tổng ý kiến đánh giá xuất sắc. Và cổ phần Audi của thị trường nhập khẩu ôtô hạng sang Mỹ đã tăng lên 33%.